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「SNS動画公開1カ月で600万回再生」三菱電機の霧ケ峰ムービー!

投稿日:

1: サムライ 2017/10/07(土) 17:55:24.43 ID:CAP_USER9

■「ストーリー性」重視、SNS動画は公開1カ月で600万回再生

 三菱電機は20―30代の若年層向けブランド戦略を一新し営業攻勢をかけている。テレビ離れや消費離れが進む若年層には、製品性能を単純に訴求するブランド戦略は通用しにくくなっている。そこで同社は主力の製品ブランドを基にストーリー性の高い動画を制作。会員制交流サイト(SNS)や動画投稿サイトを活用し、従来の宣伝とは異なる方法でアプローチする。

 「大人になった気分をくれた夜風」―。三菱電機のエアコン「霧ケ峰シリーズ」の動画は、人生を歩んでいる中で出会う“風”をテーマにした。動画投稿サイト「ユーチューブ」などで公開する。

 同シリーズの最新機種は人工知能(AI)や体感温度の予測機能を搭載しているが、動画ではそうした性能の紹介をしていない。製品の登場も動画が終わる最後の数秒間のみという斬新(ざんしん)な手法を採用した。同社宣伝部の桑畑一浩メディア・ドキュメントグループマネージャーは「若年層向けに『霧ケ峰ブランド』を伝えるのが第一歩」と訴える。

 霧ケ峰シリーズの主な購買層は40代であり、40代未満の消費者にはブランドの認知が進んでいないという。背景には、若年層のテレビ離れなどに伴い、従来の宣伝では伝わりづらいという課題がある。特に働き盛りの30代は多忙なため、テレビCMを見たり、家電量販店に出向いたりして情報を得る機会が少ない。

 電通メディアイノベーションラボの天野彬副主任研究員は「2000年前後に社会人となった“ミレニアル世代”は、インターネットを利用した消費活動が中心だ」と説明する。特に近年は、ツイッターやフェイスブックなどのSNS、ユーチューブを通じた情報収集が活発化している。SNSが持つ拡散性を利用し、消費者との接点を増やせるかが20―30代への宣伝においてカギを握る。

 ただネットなどで爆発的に拡散されるためには、注目される仕掛けが必要だ。天野研究員は「コメント欄など(消費者と)コミュニケーションを生む環境や、共感性の高い動画が求められる」と指摘する。三菱電機は今回、動画をフェイスブック上で紹介しており、30代からのコメントは旺盛という。

 さらに動画に映らない細部の設定にもこだわった。宣伝部の西上左近BtoCコミュニケーショングループ担当者は「シーンの前後の設定を作ることで、ストーリーに深みが増した」と強調する。動画の魅力が若年層を中心に伝わり、8月下旬の公開から約1カ月で再生回数は600万回を突破した。
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  同社は「動画の宣伝に関しては電機業界の中で後れを取っていた」(桑原幸志BtoCコミュニケーショングループマネージャー)と打ち明ける。そこで従来のブランドイメージを維持しつつ、新たな世代にどう訴えるかを模索した。16年に動画の宣伝サイトを立ち上げ、製品紹介ではなく生活情報に焦点を当てて発信。その後も動画の試作を繰り返し、満を持して霧ケ峰シリーズの動画を制作した。今後は他の家電製品も若年層向けに効果的なブランド戦略を展開する。

 企業のブランド戦略は社会の風潮や伝達技術の変化を踏まえ、変革する必要がある。効果的な宣伝を実施し未来の世代にブランドイメージを伝えられるか、今後も試行錯誤が続く。

 日刊工業新聞第一産業部・渡辺光太

製品ブランドを基にストーリー性の高い動画を制作。従来の宣伝とは異なるアプローチで若年層を開拓する
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製品ブランドを基にストーリー性の高い動画を制作
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霧ヶ峰50周年ムービー「僕の人生に吹く風」【三菱電機公式】
https://www.youtube.com/watch?v=N-TWPPsdIEE&list=PLHxRXwf3XsKO4IQOWahl3MBqqiyIgaoSZ

配信 10/7(土) 16:50
日刊工業新聞 ニュースイッチ
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20171007-00010001-newswitch-ind

3: サムライ 2017/10/07(土) 17:58:00.86 ID:3oEtX1bZ0
三菱の伝統にかえるなら
上面暗緑色、下面灰白色、内側青竹色にぬったら売れるよ

 

4: サムライ 2017/10/07(土) 17:58:17.93 ID:uZt5sMBx0
きーりーがーみねー

 

5: サムライ 2017/10/07(土) 17:58:29.19 ID:6YhayTcK0
ブランドイメージどうこういうなら「霧ヶ峰」とか「白くま君」とかはもう名前が古い

 

74: サムライ 2017/10/07(土) 18:45:45.98 ID:FLnI8UrY0
>>5
じゃあ、ビーバーエアコンは?

 

78: サムライ 2017/10/07(土) 18:49:09.84 ID:02aD/1t80
>>5
名前は古いが機能はものすごい新しいぞ
最高モデルはエアコンでは主流であるラインフローファンではなく扇風機等でも使われてるプロペラ形状のファンを二機搭載されている
プロペラ形状のファンにすることで静音や省エネだけでなく、二つ別々に風を調節し、暑がりと寒がり両者を快適にさせることができるようになった

 

139: サムライ 2017/10/07(土) 19:29:56.54 ID:SI4Qs/G40
>>78
でも再熱が積めなくなった

 

6: サムライ 2017/10/07(土) 17:58:34.42 ID:M3ugsCb10
やっぱり三菱重工のビーバーでしょ

 

12: サムライ 2017/10/07(土) 18:01:55.76 ID:icorTMld0
>>6
重工製なのに色々イマイチなのが残念

 

28: サムライ 2017/10/07(土) 18:09:04.93 ID:F6tgu2dk0
>>12
でも丈夫なイメージ

 

9: サムライ 2017/10/07(土) 18:00:08.63 ID:gOzAc5+g0
岩崎弥太郎だったら釧路に住んでる俺にどう売りつけるだろう?

 

14: サムライ 2017/10/07(土) 18:02:47.17 ID:WT7A6xKL0
>>9
弥太郎です
北海道の人は冬に暖房ガンガン掛けて暑い中でアイスクリームを食べるんだろ?
だったら夏は冷房ガンガン掛けて寒い中鍋焼きうどんを食べるべきだよ、君

 

184: サムライ 2017/10/07(土) 20:10:46.81 ID:5wZIISzc0
>>9
最近のエアコンは暖房でも安心!
釧路は夏場でも外気温が低いから高効率で運転できるので電気代も安心!

 

10: サムライ 2017/10/07(土) 18:00:15.64 ID:KD4f1AWw0

CM、やんないもんな、今。

バブルの頃、キョンキョンがバスタオル一枚で胸の谷間を強調して、涼んでるシーンで有名になったエアコンだよ。
俺、販売してたからよく覚えてるが、売れまくった。

 

207: サムライ 2017/10/07(土) 20:57:28.00 ID:u6pW2ZAc0
>>10
あれ西田ひかるがバスタオルはだける(後ろ姿)のも霧ヶ峰だっけ
あるあるー愛があるーってやつ

 

17: サムライ 2017/10/07(土) 18:04:31.44 ID:0cM1PvOI0
ビーバーエアコンは安物というイメージから
払拭出来なかったな

 

21: サムライ 2017/10/07(土) 18:05:41.11 ID:SxWe+Lye0
>>17
ビーバーエアコンは三菱重工

 

18: サムライ 2017/10/07(土) 18:04:38.90 ID:rwtMq2Vi0
欽ちゃんが宣伝してなかった?
あと同じ三菱系の重工のビーバーエアコンと競合してしまう

 

32: サムライ 2017/10/07(土) 18:10:00.32 ID:k54WpTqZ0
実売10万円以下のエアコンで、日本で作ってるのが
霧ヶ峰の1種類だけなんだと聞いた

 

33: サムライ 2017/10/07(土) 18:10:18.95 ID:29ld3xff0
一昨年、エアコン「霧ヶ峰」を3台買った。なかなか優秀。
スマホでコントロールもできる。

 

60: サムライ 2017/10/07(土) 18:31:13.07 ID:KcmTlf9i0
>>33
うちも上位モデル4台買ったよ
他のメーカーより優秀で良いわ
安いのはダメだ

 

44: サムライ 2017/10/07(土) 18:15:38.41 ID:J+x+sOXR0
懐かしいなまだあったんかこの商品

 

52: サムライ 2017/10/07(土) 18:20:36.41 ID:O8uv78H+0
三菱って銀行と商事の会社だと思ってる

 

53: サムライ 2017/10/07(土) 18:21:35.02 ID:AGL3L/xb0
>>52
まさかエアコンを作ってるとかねw

 

55: サムライ 2017/10/07(土) 18:26:27.77 ID:zRhVQEfT0
>>52
車あるよ
文具あるよ
宇宙開発あるよ
軍事開発あるよ
浄水器あるよ

 

57: サムライ 2017/10/07(土) 18:29:09.04 ID:KD4f1AWw0

>>52
三菱の基本は海運業。
岩崎弥太郎が坂本龍馬の海援隊を引き継いで、海運業を創業し、それが日本郵船になって、
船舶は造船もやったから、それが三菱重工になって、三菱自動車や三菱電機が枝分かれし、
営業の方では営業部が三菱商事になって、為替部が三菱銀行になって、
荷や船客に掛けた保険が東京海上や明治生命に枝分かれしていく。

こんな歴史だよ、確か。

 

116: サムライ 2017/10/07(土) 19:17:05.94 ID:T1pzjNmg0
>>57
えらいすっきりとした解説だね。納得したわ。
日本郵船や東京海上が三菱系列だとは知らなかった。
本丸は重工だと思っていたが・・・

 

149: サムライ 2017/10/07(土) 19:34:48.93 ID:TgWiYXw+0
重工のビーバーと
電機の霧が峰をすぐ見分けられるようにしろや

 

197: サムライ 2017/10/07(土) 20:29:05.82 ID:xOJV44LW0
キョンキョンから西田ひかるあたりは
かなりのブランド力だったけど
その後落ちた感じあるね

 

261: サムライ 2017/10/07(土) 21:58:26.07 ID:0H2cX7y+0
これからは三菱の時代か
日本の財閥が復活かな

 

279: サムライ 2017/10/07(土) 22:35:55.49 ID:aeTGpmVC0
30年前の霧ヶ峰がまだ、動く

 

29: サムライ 2017/10/07(土) 18:09:23.38 ID:sEIB4Bxa0
♪ちりがみね~って、子供のころ歌っていたな。

 

引用元:http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1507366524/0-

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