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【WEB動画】ネットで炎上!「牛乳石鹸」の広告に批判殺到。何が問題?

投稿日:

1: サムライ 2017/08/17(木) 07:19:05.94 ID:CAP_USER9

牛のマークでお馴染みのロングセラー商品「牛乳石鹸」の広告が、インターネット上で「不快だ」との批判を浴びている。

物議を醸している広告は、2017年6月に公開された「与えるもの」と題したWEBムービーだ。いったい、何が問題視されたのだろうか。

「牛乳石鹸 WEBムービー『与えるもの』篇」の一場面(画像は牛乳石鹸共進社の公式YouTubeチャンネルより)
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問題視された「今日も若手社員を泣かせてしまって」のポスター(画像は牛乳石鹸共進社公式サイトの2013年12月のアーカイブより)
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■家族思いの父親は「正しいのか」

6月15日にYouTube上に公開されたWEBムービーは、「父の日」をテーマにした作品だ。約2分43秒の動画で、俳優の新井浩文さんが主人公の男性を演じている。妻と息子と3人で暮らす男性のある一日を描くストーリーだ。

動画の冒頭で描かれるのは、新井さん演じる男性が出社前に家のゴミ出しをする場面。この男性にとって、今日は息子の誕生日。職場での休憩中には、妻から頼まれた息子のためのケーキとプレゼントを買いに行く。

ここで、男性の心情を表したかのように、

“「あの頃の親父とは、かけ離れた自分がいる。家族思いの優しいパパ、時代なのかもしれない。でも、それって正しいのか」

とのナレーションが読み上げられる。

その後、プレゼントとケーキを手にした男性は、仕事でミスをした後輩を飲みに連れて行く。居酒屋では、携帯に妻からとみられる着信が入るが、男性はこれを無視する。

飲み会を終えて帰宅した男性に対し、妻は「何で飲んで帰ってくるかな」と呆れたように一言。これに男性は「風呂入ってくる」と返し、そのまま風呂場へ。入浴シーンでは、牛乳石鹸が大写しになった後、男性は気持ちを切り替えるかのように顔を洗う。

風呂から出た後、男性は妻に向かって「さっきはごめんね」と謝罪。家族は改めて、息子の誕生日を祝い始める。その後、画面には「さ、洗い流そ」とのキャッチコピーが表示され、動画はそのまま終わる。

■がんばるお父さんたちを応援するムービーです」

この動画について、牛乳石鹸の公式ウェブサイト上では、「父と子の絆。とある男のなんでもない1日の物語」とした上で、「がんばるお父さんたちを応援するムービーです」と説明している。

だが、インターネット上では、公開から2か月程が経った8月15日頃から、動画の内容についての批判が相次ぐことになった。ツイッターやネット掲示板には、

“「ただただ不快な気分になる」
「子どもの誕生日に飲んで帰って来て何を洗い流すの!?」
「約束しておきながら、ひとりだけ違和感を抱えて約束をたがえる(略)男性が何を伝えたいのか、まったくわからない」

といった声が相次いでいる。そのほか、「本当に意味不明だった」「何を言いたいのこれ...」と制作意図が分からず困惑した様子の投稿も目立った。

一方、作品が描いた男性の心情に共感するユーザーも少数ながら出ており、ネット上には、

“「何を言いたいか、誰をくすぐりたいかはわかる」
「『お父さん』の気持ちが分かる様な気がしないでもない」

などの声も見つかる。ただ、「男としての葛藤、分かるよ、分かります」と理解を示した上で、「でもそれ、牛乳石鹸と関係あるかしら?」との疑問を投げかける意見もあった。

■過去のポスターにも批判が「飛び火」

さらに、今回のWEBムービーの炎上に伴って、過去に制作された牛乳石鹸の広告ポスターにも批判が「飛び火」している。

>>2以降に続く

J-CASTニュース(2017/8/16 19:45)
https://www.j-cast.com/2017/08/16306004.html?p=all

2: サムライ 2017/08/17(木) 07:19:29.26 ID:CAP_USER9

>>1 続き

ポスターは、ビジネスパーソン風の格好をした女性のモノクロ写真が大きくデザインされたもの。女性はオフィスの一角とみられる場所に立っており、ニッコリとした笑顔を浮かべている。

女性の顔の左隣には、赤字で「今日も若手社員を泣かせてしまって。自責の念でいっぱいです」とある。さらにポスター下部には、牛乳石鹸の商品写真と共に、

“「さ、洗い流そ」

と、WEBムービーと同じ広告コピーが大書されている。

  公式サイトのアーカイブなどによれば、このポスターは2013年頃に制作されたようだ。4年近くも前のポスターだが、先述のWEBムービーに注目が集まったことを受け、改めて批判の目が向けられることになった。

ネット上では、ポスターの内容が「パワハラ・社内いじめを肯定しているようにも受け取れる」などとして、

“「パワハラ擁護か」
「若手社員を泣かせて洗い流そうってどういうこと」
「嫌なことやつらいことがあって洗い流したいのは後輩の方だと思う」

といった指摘が相次いでいる。

WEBムービーとポスターという2つの広告の内容が物議を醸したことにより、牛乳石鹸という商品にマイナスイメージを抱いたユーザーも少なくないようで、ツイッターなどには、

“「牛乳石鹸は買わないわ。刷り込まれました」
「今まで牛乳石鹸使っていたけれど、もう買わないな...」

などと「不買」を宣言する書き込みも出ている。

■販売元「お答えを差し控えさせて頂きます」

いったい、2つの広告の制作意図とは何だったのか。

J-CASTニュースは8月16日、牛乳石鹸を販売する牛乳石鹸共進社(大阪市)マーケティング部の担当者に、2つの広告の制作意図やネット上の批判を受けての考え、WEBムービーの公開停止を検討しているか、などをファクスで質問したが、

“「頂いたお問い合わせに関しましては、まことに勝手ながらお答えを差し控えさせて頂きます」

との回答だった。

 

7: サムライ 2017/08/17(木) 07:22:30.92 ID:CAP_USER9

>>1 追記

動画公式 牛乳石鹸 WEBムービー「与えるもの」篇 フルVer.
https://www.youtube.com/watch?v=CkYHlvzW3IM

 

562: サムライ 2017/08/17(木) 08:24:36.50 ID:spkXasMv0
>>1
なんで炎上してんの?
洗い流す=気持ち切り替えるでしょ?

 

724: サムライ 2017/08/17(木) 08:36:19.61 ID:/wbpARnI0

>>562
その「リセットしてオシマイ」が、さらに怒りを呼ぶ、って理解できない??

反省なんてしない、また同じこと繰り返すぞ宣言だからね。

 

3: サムライ 2017/08/17(木) 07:20:09.23 ID:W8Sle5wX0

 

4: サムライ 2017/08/17(木) 07:20:49.30 ID:UyXTA4d10

飲みにケーションでなければ
全面支持する

今日買いにいくわ、牛乳石鹸

 

5: サムライ 2017/08/17(木) 07:21:38.65 ID:9mJFmc7U0
黙って石鹸作ってればいいのに

 

6: サムライ 2017/08/17(木) 07:22:11.21 ID:65/LxQkk0
ミスした後輩と一緒に残業ならまだ分かるが、飲みにって…

 

31: サムライ 2017/08/17(木) 07:27:50.63 ID:btSMNjqf0
>>6
この感覚って重要だよな

 

49: サムライ 2017/08/17(木) 07:29:43.70 ID:hgD2yb+30
>>31
無理やり残業される若手悲惨だな
残業代出るんかな

 

112: サムライ 2017/08/17(木) 07:39:44.12 ID:ArhD3zkD0
>>6
業務時間中に空いてる会議室でフォローすればいいだけ

 

414: サムライ 2017/08/17(木) 08:09:45.04 ID:f1PmPi840

>>6
酒飲まない近頃の若者層に飲みニケーションとか、叩かれても仕方ないよね

牛乳石鹸はいい石鹸だ

買うのやめるのは韓国と手を結んだ時かな

 

450: サムライ 2017/08/17(木) 08:14:17.45 ID:1zHwSkSH0

>>414
商品の良さはあるだろうしな

でも、今時の若いひとは
会社の関係で楽しくもない飲みに
誘われることすら苦痛だという時代
早く帰してやれよと

 

561: サムライ 2017/08/17(木) 08:24:36.27 ID:f1PmPi840

>>450
以前は、それも給料に含まれてるから
って納得出来るだけの分は貰ってたけど

今は給料安い
終身雇用終了でいつまで会社にいるかわからない
先行き不透明

酒なんか飲んで、現実逃避してる場合じゃないんだよね
酒飲んで明るい未来来るなら、みんなアル中になる程飲んでるってーの

 

9: サムライ 2017/08/17(木) 07:22:51.12 ID:hhatyXM10
今でも牛乳石鹸が有るの? 昔の石鹸かと思って居た

 

10: サムライ 2017/08/17(木) 07:23:06.31 ID:1ajd40pI0
もう買わないって言ってる奴に限って
一度も買ったことが無い

 

12: サムライ 2017/08/17(木) 07:24:22.80 ID:UtyNXFoZ0
それでも、牛乳石鹸しかない現実w

 

22: サムライ 2017/08/17(木) 07:25:55.34 ID:iW/GUHIF0
>>12
シャボン玉せっけんがあるじゃない

 

13: サムライ 2017/08/17(木) 07:24:28.14 ID:YMLfuwAz0
元から買わないネットの底辺連中が声を大きくしているだけ

 

644: サムライ 2017/08/17(木) 08:30:35.04 ID:pGQGE5ag0

>>13
牛乳石鹸自体底辺の石鹸かと思ってた

別にどうでもいいような内容だけど
後輩の今の若い子にとって飲みは罰ゲームだろ

 

16: サムライ 2017/08/17(木) 07:24:37.46 ID:H3XbOPbn0
こんなんで炎上とか意味が分からん
亭主関白な親父と嫁に言いなりな自分を比べて情けなくなった気がして後輩を餌にして飲みに行ったんだろ

 

239: サムライ 2017/08/17(木) 07:53:57.45 ID:PsQH9A7h0
>>16
子供がいない奴には分からんかもだが
我が子の誕生日を祝いたいって自発的に思えないのは切なすぎだろ。
嫁に支持されるとかじゃないんだよ。
これ、外人が見たら呆れられるぞ。

 

267: サムライ 2017/08/17(木) 07:56:51.69 ID:Cf/4cZPR0
>>239
俺二人子供いるし
ほんで嫁が仕切って豪華にやりたがる誕生会にもうんざりだし
祝ってやりたいのは当然あるがいちいち豪華に手間かけてやらんでもいいし
それにケチつけると怒り始めるからうんざりなのよ
分かる?

 

357: サムライ 2017/08/17(木) 08:04:44.77 ID:zTVhfzwg0
>>267
離婚しろよ

 

421: サムライ 2017/08/17(木) 08:10:51.45 ID:wtPLHMpz0
>>267
そんな女と結婚したお前もその程度の男ってことすら自覚してない典型的「俺は悪くない」的バカ男だなw

 

25: サムライ 2017/08/17(木) 07:26:11.82 ID:ffB+NvYN0
飲みにいけば丸く収まるとか幻想だよね

 

33: サムライ 2017/08/17(木) 07:28:09.05 ID:jjZBorxK0
>>25
エスカレートすることもあるよな。
喧嘩はじめて道路に飛び出したやつがいて危険だったわ。

 

26: サムライ 2017/08/17(木) 07:26:40.27 ID:hgD2yb+30

昭和の感覚なんだろうな

今や平成も30年になろうかとしてるのに古い感覚

 

566: サムライ 2017/08/17(木) 08:24:49.70 ID:dSRcctWG0

>>26
この感覚だろうね。

連絡くらいとは思うが共感できる部分もある。
ニュー速みる限り叩いてる側は家庭最優先しか認めない派、擁護は家庭最優先もわかるけど心情もわかるんだよ
って感じ。

個人的には叩いてる側が自分の主張以外認めないって感じで気持ち悪かった

 

632: サムライ 2017/08/17(木) 08:29:43.94 ID:Yw3ZFopk0

>>566
全て書いてあった。

この何でも全方位に噛み付いて批判する連中って、
自分と違う人間、異論は一切認めず叩きのめすあの人たちに通じるものがあるな。

 

662: サムライ 2017/08/17(木) 08:32:07.54 ID:6hvGN+730
>>566
そういうこと
俺のオヤジは繁忙期になると毎日22時帰りがザラだった
それに加えて毎週飲んで3時帰りとかだった
でもそんなオヤジに憧れてたし自分も家族より仕事優先でやりたい気持ちもある
でもそうすると家族が可哀相だという葛藤もある

 

引用元:http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1502921945/

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